SEO bei der Shopify Migration: So schützt du dein Google-Ranking
Der vollständige Leitfaden zum SEO-Schutz bei Plattformwechsel. Entwickelt aus 150+ Migrationsprojekten im DACH-Raum.
Die kurze Antwort
Ja, eine Shopify Migration kann ohne Rankingverlust durchgeführt werden
Bei einer professionell durchgeführten Shopify Migration bleibt dein Google-Ranking erhalten. Der häufigste Fehler ist fehlendes 301-Redirect-Management: Wenn bestehende URLs nach der Migration nicht weitergeleitet werden, verliert Google den Verweis auf deine Seiten und bewertet sie neu, oft mit erheblichem Rankingverlust. Mit einem systematischen SEO-Schutzkonzept lässt sich das vollständig vermeiden.
Greenblut hat in drei Jahren keine einzige Migration mit dauerhaftem Rankingverlust abgewickelt. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines strukturierten 7-Schritte-Prozesses, den wir in diesem Leitfaden vollständig offenlegen.
Technisches Grundwissen
Was passiert bei einer Migration mit deinem SEO?
Drei technische Bereiche sind bei jeder Migration kritisch für die Suchmaschinenoptimierung.
URL-Struktur und Weiterleitungen
Jede Plattform hat eigene URL-Muster. WooCommerce verwendet /produkt/, Shopware /detail/, Shopify /products/. Ohne 301-Weiterleitungen verliert Google den Bezug zu den bestehenden Seiten und beginnt, sie neu zu bewerten. Das verursacht Rankingverluste.
Meta-Daten und Seitenstruktur
Title-Tags, Meta-Descriptions, H1-Überschriften und Canonical-Tags müssen nach der Migration identisch oder verbessert vorhanden sein. Fehlende oder falsche Canonical-Tags können zu Duplicate-Content-Problemen führen.
Technische Performance und Core Web Vitals
Google bewertet Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität (Core Web Vitals) als Rankingfaktor. Eine Migration ist die ideale Gelegenheit, Performance-Probleme zu beseitigen. Oder zu verschlechtern.
Aus der Praxis
Die 5 häufigsten SEO-Fehler bei Shopify-Migrationen
Diese Fehler sehen wir bei Shops, die uns nach einer schlecht durchgeführten Migration kontaktieren. Sie sind vermeidbar, wenn man sie kennt.
- 01
Kein oder unvollständiges 301-Redirect-Management
Der häufigste und schwerwiegendste Fehler. Wenn URLs nicht weitergeleitet werden, interpretiert Google die alten Seiten als gelöscht und entfernt sie aus dem Index. Interne Links auf der neuen Seite führen ins Leere. Backlinks von externen Seiten verlieren ihre Wirkung.
LösungVollständiges URL-Mapping vor dem Go-Live erstellen. Jede bestehende URL muss auf die neue Shopify-URL gemappt werden, auch Kategorieseiten, Blog-Artikel und gefilterte Seiten. - 02
Migration während Traffic-Hochphasen
Shops, die kurz vor dem Weihnachtsgeschäft oder während saisonaler Hochphasen migrieren, riskieren temporäre Rankingschwankungen in kritischen Zeiträumen. Google braucht einige Wochen, um neue URLs vollständig zu indexieren.
LösungMigration in traffic-armen Perioden planen (z. B. Januar/Februar). Go-Live an einem Dienstag oder Mittwoch, nie am Freitag. - 03
Fehlende robots.txt und Sitemap-Konfiguration
Eine falsch konfigurierte robots.txt kann dazu führen, dass Google den neuen Shop nicht crawlen kann. Eine fehlende oder veraltete Sitemap verlangsamt die Indexierung neuer URLs erheblich.
LösungShopify-Sitemap nach dem Launch bei der Google Search Console einreichen. robots.txt auf Sperren für wichtige Seiten überprüfen. - 04
Structured Data (Schema.org) wird nicht übertragen
Viele Shops haben Product-Schema, Breadcrumb-Schema oder Review-Schema implementiert, das rich results in den Suchergebnissen erzeugt. Wird dieses beim Theme-Wechsel nicht übertragen, verschwinden die rich results und die Click-Through-Rate sinkt.
LösungAudit aller bestehenden Structured-Data-Implementierungen vor der Migration. Shopify-Themes bringen grundlegendes Product-Schema mit. Erweiterte Markups müssen manuell implementiert werden. - 05
Kein SEO-Monitoring nach dem Launch
Rankingschwankungen in den ersten 4 bis 8 Wochen nach einer Migration sind normal. Ohne aktives Monitoring werden Probleme (z. B. nicht gefundene Weiterleitungen, Crawl-Fehler) erst bemerkt, wenn der Schaden bereits eingetreten ist.
LösungGoogle Search Console und ein Rank-Tracking-Tool mindestens 90 Tage nach der Migration täglich überwachen. Crawl-Fehler sofort beheben.
Konkretes Beispiel
So sieht ein 301-Redirect-Mapping in der Praxis aus
Ein Mapping ist nichts Mystisches. Es ist eine CSV-Tabelle mit zwei Spalten: alte URL und neue URL. Hier ein realistisches Beispiel aus einer Shopware-5 zu Shopify Migration.
| Alte Plattform (Shopware 5) | Shopify-Ziel |
|---|---|
/produkt/abc-bio-shampoo | /products/abc-bio-shampoo |
/kategorie/pflege | /collections/pflege |
/produkt/123-456 (alte Numeric-IDs) | /products/lavendel-handcreme |
/blog/post-titel-2023 | /blogs/news/post-titel-2023 |
/cart | /cart (1:1) |
/account | /account (1:1) |
Drei Stolpersteine, die das Mapping kompliziert machen
Numeric IDs vs. Slugs
Alte Shopware- und Magento-Shops nutzen oft URLs wie /produkt/123-456. Shopify arbeitet ausschließlich mit Slugs. Das Mapping muss jede Numeric-ID auf den richtigen Produkt-Handle übersetzen. Bei 800 Produkten sind das 800 Einzelentscheidungen.
Dynamische Filter-URLs
URLs wie /kategorie/pflege?marke=weleda&groesse=200ml ranken oft eigenständig. Shopify nutzt dafür Tag-basierte Collection-URLs oder gar nicht-indexierbare Filter. Hier muss bewusst entschieden werden: redirect zur Hauptkategorie oder eigene Collection bauen.
Pagination und Subpages
Seiten wie /blog/page/2 oder /kategorie/pflege?p=3 stehen oft im Index. Shopify nutzt andere Pagination-Pfade. Ohne sauberen Redirect entstehen 404er auf gecrawlten Seiten und die Crawl-Frequenz sinkt.
Die Mapping-Datei wird in Shopify entweder über das native Redirect-Tool im Admin (für kleinere Shops bis ca. 200 URLs) oder per CSV-Import via App eingespielt. Wie viel Aufwand und Kosten dahinterstecken, haben wir im Ratgeber zu Shopify-Migrationskosten aufgeschlüsselt.
Greenblut Methode
Das Greenblut SEO-Schutzkonzept: 7 Schritte
Diese Checkliste wenden wir bei jeder Migration an, unabhängig von der Plattform oder Projektkomplexität.
Schritt 1: SEO-Audit des Ausgangssystems
Vor jeder Migration erstellen wir ein vollständiges SEO-Audit des bestehenden Shops: welche URLs ranken, welche Backlinks existieren, welche Meta-Daten vorhanden sind, welche Structured-Data-Implementierungen aktiv sind. Dieses Audit ist die Grundlage für alle folgenden Schritte.
Tool-Stack: Screaming Frog, Ahrefs/Semrush, Google Search Console, PageSpeed Insights. Dauer: 3 bis 5 Werktage je nach Shop-Größe.
Schritt 2: URL-Mapping erstellen
Jede bestehende URL wird auf die neue Shopify-URL gemappt. Wir erstellen eine vollständige Redirect-Map als CSV, die alle Produkte, Kategorien, Blog-Artikel und statischen Seiten enthält. Seiten ohne direktes Äquivalent werden auf die nächste logische URL weitergeleitet.
Schritt 3: Meta-Daten und Content übertragen
Title-Tags, Meta-Descriptions, H1-Texte und Alt-Texte werden nicht pauschal übernommen, sondern gezielt überprüft und bei Bedarf optimiert. Das ist die Gelegenheit, veraltete oder schwache Meta-Daten zu verbessern.
Schritt 4: Structured Data implementieren
Alle relevanten Schema.org-Markups werden im neuen Shopify-Theme implementiert: Product-Schema, BreadcrumbList, FAQPage, Organization. Wo sinnvoll, werden review aggregates eingebunden.
Schritt 5: Staging-Test und Pre-Launch-Audit
Vor dem Go-Live testen wir alle 301-Weiterleitungen, prüfen Canonical-Tags auf korrekten Einsatz, validieren die robots.txt und kontrollieren die Sitemap. Crawl-Fehler werden vor dem Launch behoben.
Minimum 72 Stunden Testphase auf Staging-Umgebung vor Go-Live.
Schritt 6: Go-Live und sofortige Sitemap-Einreichung
Nach dem Go-Live wird die neue Sitemap sofort in der Google Search Console eingereicht und ein Google-Crawling-Request ausgelöst. Damit beginnt die Indexierung der neuen URLs so schnell wie möglich.
Schritt 7: Post-Launch-Monitoring (90 Tage)
Für 90 Tage nach dem Launch überwachen wir Rankings, Crawl-Fehler und Indexierungsstatus täglich. Auftauchende Probleme werden innerhalb von 24 Stunden adressiert. Nach 30 Tagen erfolgt ein vollständiger SEO-Vergleich Alt- vs. Neusystem.
Vor jedem Go-Live
Pre-Launch-SEO-Audit: 15 Punkte, die vor dem Go-Live passen müssen
Diese Checkliste arbeiten wir bei jeder Migration in den 72 Stunden vor dem Go-Live ab. Jeder Punkt wird abgehakt oder das Datum wird verschoben. Es gibt keine grauen Zonen.
- 01
301-Redirect-Mapping vollständig
Jede indexierte URL aus der Search Console und aus dem Screaming-Frog-Crawl muss eine 1:1- oder 1:n-Weiterleitung haben. Keine 404er auf rankenden Seiten.
- 02
Sitemap.xml in Search Console eingereicht
Shopify generiert die Sitemap automatisch unter /sitemap.xml. Sie muss am Launch-Tag in der GSC eingereicht und auf Fehler geprüft werden.
- 03
Robots.txt korrekt
Kein versehentliches Disallow für Production. Shopify-Default ist meistens passend, custom Themes brauchen Review. Besonders heikel: Staging-robots.txt darf nicht in Production landen.
- 04
Canonical-Tags auf allen Produkten und Kategorien
Shopify setzt Canonicals automatisch, aber Varianten-URLs und paginierte Collection-Pages brauchen Kontrollblick. Falsche Canonicals = Duplicate Content.
- 05
Strukturierte Daten als JSON-LD
Product-Schema, Organization, BreadcrumbList als Minimum. FAQ- und Article-Schema dort, wo es passt. Validierung über Schema.org-Validator und Rich Results Test.
- 06
Meta-Tags pro Page
Title unter 60 Zeichen, Description unter 160 Zeichen. Pflicht-Felder: keine leeren Titles. Templates für Produkte und Collections statt manuell pro Seite.
- 07
H1 pro Page
Genau eine H1 pro Seite. Kein Doppel-H1 (häufig in Shopify-Themes durch Hero-Section + Produkt-Title). Header-Hierarchie sauber: H1, H2, H3 ohne Sprünge.
- 08
Page Speed Score über 85 mobil
Lighthouse Performance Score auf den Top-10-Pages mobil testen. Unter 85 keine Migration starten. Bilder als WebP, Lazy Loading, kein Render-Blocking-JS aus Apps.
- 09
Hreflang-Tags bei mehrsprachigen Shops
Wer DE-AT-CH oder DE-EN parallel betreibt, braucht korrekte hreflang-Annotationen. Shopify Markets oder dedizierte Apps wie Langify regeln das, müssen aber geprüft werden.
- 10
404-Seite kein Soft-404
Die 404-Seite muss HTTP-Status 404 liefern, nicht 200 mit „Seite nicht gefunden“-Text. Sonst markiert Google sie als Soft-404 und entfernt sie aus dem Index.
- 11
Internal-Linking-Tiefe maximal 3 Klicks
Jedes Produkt muss in maximal drei Klicks von der Startseite erreichbar sein. Tieferliegende Pages werden seltener gecrawlt. Über Collections und Blog-Linking sicherstellen.
- 12
Image-Alt-Tags für alle Produktbilder
Beschreibende Alt-Tags, kein „IMG_2451.jpg“. Wer Tausende Bilder migriert: KI-gestützte Bulk-Generierung über Shopify Magic oder eigene Workflows.
- 13
Open-Graph und Twitter-Card pro Page
Wichtig für Social-Shares und LinkedIn-Posts. og:title, og:description, og:image müssen pro Template definiert sein. Twitter-Card als summary_large_image.
- 14
DSGVO-konformes Tracking mit Consent-Mode v2
GA4, Meta-Pixel und Co. müssen über Consent-Mode v2 laufen. Tracking ohne Einwilligung nur in anonymisierter Form. Cookie-Banner vor dem ersten Tracking-Event.
- 15
GSC und GA4 Property korrekt verbunden
Domain-Property in der Search Console verifiziert (DNS-TXT-Record), GA4-Property mit Shopify verknüpft, BigQuery-Export aktiv falls nötig. Cross-Domain-Tracking bei Subdomains prüfen.
Wer den vollständigen Migrationsablauf inklusive Audit-Phase als Service buchen will, findet die Details auf der Seite zur Shopify-Migration mit SEO-Schutzkonzept. Wer einen reinen SEO-Audit ohne Migration sucht, ist im Ratgeber zu Shopify SEO besser aufgehoben.
Fallstudie
Naturafit: WooCommerce-Migration ohne Rankingverlust
Ausgangssituation
Naturafit, ein Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln, betrieb einen WooCommerce-Shop mit über 400 Produkten und einem organischen Sichtbarkeitsindex, der über fünf Jahre aufgebaut worden war. Das Unternehmen wechselte zu Shopify, um von besserer Performance und einfacherer Verwaltung zu profitieren, ohne das aufgebaute SEO-Fundament zu gefährden.
Die größte Herausforderung
WooCommerce verwendet eine andere URL-Struktur als Shopify: Produkte liegen unter /produkt/produktname, Shopify verwendet /products/produktname. Dazu kamen 23 Kategorieseiten mit eigenständigem Ranking, ein Blog mit 180 Artikeln und über 600 externe Backlinks auf bestehende URLs.
Was wir getan haben
- Vollständiges SEO-Audit des WooCommerce-Shops (1.200+ gecrawlte URLs)
- URL-Mapping für 400 Produkte, 23 Kategorien und 180 Blog-Artikel
- 301-Redirect-Konfiguration über Shopify-native Redirect-Management
- Manuelle Übertragung und Optimierung aller Title-Tags und Meta-Descriptions
- Neuaufbau aller Schema.org-Markups im Shopify-Theme (Product, Breadcrumb, Article)
- Anpassung aller internen Links auf neue URL-Struktur
- 90-Tage-Monitoring mit wöchentlichem Ranking-Report
“Wir hatten große Bedenken, dass uns der Plattformwechsel das Google-Ranking kostet, das wir uns über Jahre aufgebaut hatten. Greenblut hat das so strukturiert umgesetzt, dass wir nach drei Monaten sogar besser ranken als vorher.”
Was nach dem Go-Live passiert
Indexing-Recovery-Timeline: Woche 1 bis 8 nach der Migration
Die ersten Wochen nach einer Migration sind Geduldsarbeit. Hier siehst du, was wann passiert und wann du aktiv eingreifen musst.
Woche 1
Sitemap-Submission und Indexing-Anfragen
Direkt nach Go-Live wird die neue Sitemap in der Search Console eingereicht. Für die Top-20-Pages werden manuelle Indexing-Anfragen gestellt. Google beginnt mit dem ersten Re-Crawl, oft schon innerhalb von 24 bis 48 Stunden.
ActionSitemap einreichen, Top-Pages über „URL-Prüfung“ manuell zur Indexierung anstoßen, Crawl-Statistiken in GSC täglich beobachten.Woche 2 bis 3
Erste Re-Crawls, alte Pages werden als 301 erkannt
Google folgt den 301-Redirects und überträgt PageRank auf die neuen URLs. In der Search Console verschiebt sich der Index-Coverage-Report: alte URLs gehen in „Weitergeleitet“, neue URLs in „Indexiert“. Erste Rankings tauchen auf neuen URLs auf.
ActionCoverage-Report täglich prüfen, 404er sofort beheben, fehlende Redirects nachpflegen.Woche 4
Volatilität in Rankings ist normal
Schwankungen von -30 bis +20 Prozent in der Sichtbarkeit sind in dieser Phase erwartbar. Google sortiert die neuen URLs in das bestehende Ranking-Gefüge ein. Long-Tail-Keywords besonders volatil, Money-Keywords meist stabiler.
ActionNicht panisch werden. Rank-Tracker täglich prüfen, aber keine voreiligen Optimierungen. Trend-Linie über 7 Tage zählt, nicht Tagesspitzen.Woche 5 bis 6
Stabilisierung beginnt
Money-Keywords erreichen wieder Pre-Migration-Niveau oder leicht darüber. Long-Tail-Pages bleiben volatil, Tendenz aber positiv. Shopify-Performance-Vorteil (bessere Core Web Vitals) zeigt erste Effekte.
ActionErste Optimierungen anhand der GSC-Daten: welche Queries verlieren? Title und Meta-Description gezielt nachschärfen.Woche 7 bis 8
Ranking-Recovery zu 80 bis 95 Prozent
Bei sauberer Migration liegen Rankings und organischer Traffic auf 80 bis 95 Prozent des Pre-Migration-Levels. Ab Woche 9 oft Erholung über das Ausgangsniveau hinaus, weil Performance besser ist.
ActionVergleichsreport Pre vs. Post Migration erstellen. Verlorene Keywords identifizieren und gezielt mit Content-Optimierung zurückholen.
Wann eingreifen? Wenn deine Top-10-Pages nach Woche 4 immer noch mehr als 50 Prozent Traffic-Verlust haben, ist die Migration nicht sauber gelaufen. Häufige Ursachen: unvollständiges Redirect-Mapping, Canonical-Probleme, Crawl-Blockaden in der robots.txt. Spätestens jetzt SEO-Audit fahren, statt weiter abzuwarten. Mehr dazu im Ratgeber zum Onlineshop-Relaunch.
KI + Migration
KI-gestützte Migration: Wie AI den Shop-Umzug beschleunigt
KI verändert, wie Shops betrieben werden. Und sie verändert, wie sie migriert werden. Plus: wofür du nach der Migration optimieren musst.
KI bei der Datenmigration
Statt Produktdaten 1:1 zu übertragen, nutzen wir KI, um sie während der Migration zu optimieren. Produktbeschreibungen werden SEO-freundlich umgeschrieben, Meta-Daten automatisch verbessert und Alt-Texte für Bilder generiert. Bei einem Shop mit 800 Produkten spart das 3 bis 4 Wochen manuelle Arbeit.
Greenblut setzt dafür eigene KI-Workflows ein, die auf Claude basieren und die Brand Voice des Kunden berücksichtigen. Das Ergebnis: Bessere Texte ab Tag 1, nicht erst Monate nach der Migration.
AI-SEO-Check nach der Migration
Google-Rankings zu schützen reicht nicht mehr. Seit 2025 empfehlen ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews aktiv Produkte und Shops. Wer nach der Migration nur klassisches SEO prüft, verpasst einen wachsenden Kanal.
Unser erweitertes Post-Migration-Audit prüft deshalb zusätzlich:
- Sind Definition-Blöcke auf wichtigen Seiten vorhanden? (LLMs zitieren Definitionen bevorzugt)
- Ist das Organization-Schema mit knowsAbout-Keywords angereichert?
- Gibt es FAQ-Schema (JSON-LD) auf mindestens 5 Seiten?
- Sind Agentic Storefronts aktiv? (Shopify-Produkte für KI-Plattformen auffindbar)
- Existiert Author-Schema mit nachweisbarer Expertise?
Migration als KI-Startpunkt
Eine Migration ist der ideale Zeitpunkt, um deinen Shop KI-ready zu machen. Die Daten werden ohnehin angefasst. Also gleich Shopify Magic aktivieren, Klaviyo mit KI-Personalisierung einrichten und die Content-Grundlage für AI Search legen. Shops, die das bei der Migration miterledigen, sparen sich ein separates KI-Optimierungsprojekt 3 bis 6 Monate später.
Weiterführend: AI SEO für E-Commerce → · KI-Tools für Shopify →
Häufige Fragen zu SEO und Migration
Direkte Antworten auf die SEO-Fragen, die uns am häufigsten gestellt werden.
Verliere ich mein Google-Ranking bei einer Shopify Migration?
- Nicht bei einer professionell durchgeführten Migration. Das Ranking hängt nicht an der Plattform, sondern an den URLs, dem Content und den Backlinks. Mit vollständigem 301-Redirect-Management, korrekten Meta-Daten und strukturiertem Monitoring lässt sich eine Migration ohne dauerhaften Rankingverlust durchführen. Kurzfristige Schwankungen in den ersten 4 bis 8 Wochen sind normal und kein Anzeichen für einen dauerhaften Verlust.
Was ist ein 301-Redirect und warum ist er so wichtig?
- Ein 301-Redirect ist eine permanente Weiterleitung von einer alten URL auf eine neue. Ohne diese Weiterleitung interpretiert Google die alte URL als gelöscht und entfernt sie aus dem Index. Der aufgebaute SEO-Wert (PageRank) der alten URL geht verloren. Mit einem 301-Redirect überträgt Google den größten Teil des SEO-Wertes auf die neue URL.
Wie lange dauert es, bis Google nach der Migration neu indexiert?
- Die vollständige Neuindexierung dauert typischerweise 4 bis 12 Wochen, abhängig von der Größe des Shops und der Crawl-Frequenz, die Google dem Shop zugesteht. Große Shops werden schneller gecrawlt. Die sofortige Einreichung der neuen Sitemap und ein manueller Crawling-Request in der Search Console beschleunigen den Prozess.
Ändert sich die URL-Struktur bei einer Shopify Migration?
- In der Regel ja. Shopify hat eine feste URL-Struktur: /products/ für Produkte, /collections/ für Kategorien, /blogs/ für Blog-Artikel. Das unterscheidet sich von WooCommerce (/produkt/) und Shopware (/detail/). Diese Änderungen sind kein Problem, solange vollständige 301-Weiterleitungen implementiert sind.
Kann Shopify die gleiche SEO-Performance wie WooCommerce liefern?
- Ja. Shopify bietet alle technischen SEO-Voraussetzungen: anpassbare Meta-Daten, kanonische Tags, Sitemap-Generierung, SSL, schnelles Hosting mit CDN. In der Praxis erreichen migrierte Shopify-Shops nach 3 bis 6 Monaten oft bessere Rankings als im Ausgangssystem, da Shopify in puncto Performance-Scores (Core Web Vitals) oft besser abschneidet.
Was passiert mit meinen Backlinks nach der Migration?
- Externe Backlinks, die auf die alten URLs zeigen, behalten ihren SEO-Wert, wenn 301-Weiterleitungen korrekt implementiert sind. Google folgt dem Redirect und überträgt den Link-Wert auf die neue URL. Backlinks auf die Domain selbst (nicht auf spezifische URLs) sind ohnehin nicht betroffen.
Wie monitore ich SEO nach dem Go-Live?
- Pflichttools sind Google Search Console (Crawl-Fehler, Indexabdeckung, Klicks und Impressions) und ein Rank-Tracker (z. B. Semrush, Sistrix, Ahrefs). Nach einer Migration empfehlen wir täglich den Search Console Coverage-Report zu prüfen und Crawl-Fehler sofort zu beheben. Ein vollständiger SEO-Vergleich sollte nach 30 und nach 90 Tagen erfolgen.
Bietet Shopify selbst SEO-Tools?
- Shopify bietet grundlegende SEO-Funktionen: editierbare Title-Tags und Meta-Descriptions, automatische Sitemap-Generierung, kanonische Tags und ALT-Text für Bilder. Erweiterte SEO-Anforderungen (Schema-Markup, technisches Audit, Keyword-Tracking) erfordern entweder zusätzliche Apps (z. B. SEO Manager, Plug in SEO) oder die manuelle Implementierung im Theme.
Wie lange dauert es, bis Rankings nach einer Shopify-Migration zurückkommen?
- Bei einer sauberen Migration mit vollständigem Redirect-Mapping liegen die Rankings nach 6 bis 8 Wochen auf 80 bis 95 Prozent des Pre-Migration-Levels. Volle Stabilisierung und oft sogar Verbesserung über das Ausgangsniveau hinaus tritt nach 10 bis 12 Wochen ein, weil Shopify in Core Web Vitals häufig besser abschneidet als WooCommerce oder Shopware. Wenn nach 4 Wochen noch über 50 Prozent Traffic-Verlust auf Top-Pages besteht, ist meist das Redirect-Mapping unvollständig oder es liegen Crawl-Blockaden vor.
Was sind die häufigsten SEO-Fehler bei einer Shopify-Migration?
- Top 1 ist unvollständiges 301-Redirect-Mapping, oft fehlen Filter-URLs, Pagination-Pages und Blog-Subkategorien. Top 2 ist fehlendes Schema-Markup, das im alten System Rich Snippets erzeugt hat und nach der Migration nicht übertragen wurde. Top 3 ist Migration in Traffic-Hochphasen wie kurz vor Weihnachten oder Black Friday. Top 4: Versehentliches Disallow in der Production-robots.txt, oft übernommen aus der Staging-Konfiguration. Top 5: Kein Monitoring nach Launch, Probleme werden erst bemerkt wenn der Schaden bereits sichtbar ist.
Sollte ich vor oder nach der Migration einen SEO-Audit machen?
- Beides. Der Pre-Migration-Audit klärt den Status quo: welche URLs ranken, welche Backlinks existieren, welche Schema-Implementierungen sind aktiv. Diese Daten sind die Grundlage für das Redirect-Mapping und die Content-Migration. Der Post-Migration-Audit prüft 30 und 90 Tage nach Go-Live, ob alle URLs korrekt indexiert sind, ob Crawl-Fehler vorliegen und ob Rankings sich erwartungsgemäß stabilisieren. Ohne Pre-Audit fliegt man blind in die Migration. Ohne Post-Audit merkt man Probleme zu spät.
Welche Apps brauche ich für SEO auf Shopify?
- Die Basis liefert Shopify nativ: Sitemap, Canonicals, editierbare Meta-Tags. Für Bulk-Optimierung von Title und Description bei vielen Produkten lohnen sich Apps wie SEO Manager oder Plug in SEO. Für Schema-Markup über das Standard-Product-Schema hinaus (FAQ, Recipe, How-To) ist JSON-LD for SEO hilfreich. Wer Redirects in großen Mengen managen will, nutzt Easy Redirects oder pflegt CSVs direkt im Admin. AI-Content-Apps für Produkttexte wie Yoast oder Shopify Magic sind nice-to-have, aber kein Muss. Drei bis vier Apps reichen für 95 Prozent aller Shops.
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